Hva er et varemerke?
Et varemerke er en juridisk beskyttelse som gir eierskap over et bestemt navn, symbol, logo eller uttrykk som skiller et produkt eller en tjeneste fra konkurrenter. Det er et offisielt registrert symbol som beskytter selskaper mot at andre bruker samme navn eller symbol for å unngå forvirring blant forbrukere.
Varemerket kan bestå av en rekke elementer, inkludert:
- navn (for eksempel Coca-Cola)
- logoer (som Nike swoosh)
- slagord (som Just Do It)
- farger, lyder eller andre særegne kjennetegn
Når et varemerke er registrert, får bedriften enerett til å bruke dette merket innenfor en spesifisert bransje eller kategori, og juridisk kan de forfølge dem som krenker dette. Varemerker er sentrale for å beskytte bedriftens omdømme og sørge for at forbrukere kan skille mellom ulike tilbydere av produkter og tjenester.
Hva er en merkevare?
En merkevare er derimot et mye bredere konsept og refererer til den samlede oppfatningen, følelsen, og identiteten et selskap eller et produkt har blant forbrukerne. Merkevaren er summen av alle de inntrykkene, følelsene og assosiasjonene kundene har med selskapet eller produktet. Det handler om hvordan virksomheten blir oppfattet, dens verdier, historie, og hvordan den knytter seg til forbrukerne på et følelsesmessig nivå.
Merkevarebygging omfatter:
- produkters kvalitet
- visuell identitet
- kundeopplevelse
- verdier og etos bedriften står for
- kommunikasjonen og markedsføringen
For eksempel, selv om Apple sitt varemerke kan være eplet som logo og navnet Apple, er merkevaren noe langt mer komplekst. Apple er kjent for innovasjon, brukervennlighet, høy kvalitet og en sterk emosjonell tilknytning til sine lojale kunder. Det er den totale opplevelsen forbrukerne forbinder med Apple, og dette gjør merkevaren sterk og gjenkjennbar på verdensbasis.
Varemerke versus merkevare: Kort oppsummert
1. Varemerke: En juridisk beskyttelse for navn, logo eller symbol som brukes til å identifisere og skille et produkt eller tjeneste fra andre.
2. Merkevare: Den helhetlige oppfatningen, følelsen og assosiasjonene som forbrukerne har med et selskap eller produkt. Dette inkluderer alt fra kvalitet og verdi til hvordan virksomheten kommuniserer med publikum.
Hvordan samspiller de?
Mens et varemerke er et juridisk verktøy, er merkevaren et markedsførings- og kommunikasjonselement. Varemerket gir rettslig beskyttelse, mens merkevaren gir deg en unik identitet i markedet og knytter deg til forbrukerne på et dypere plan.
Et sterkt varemerke sikrer at ingen kan kopiere eller stjele dine spesifikke kjennetegn, mens en sterk merkevare kan bygge lojalitet, øke verdien på produktene dine og skape langvarige kundeforhold. Begge deler er nødvendige for å lykkes i dagens konkurranseutsatte forretningsverden.
Konklusjon
Forskjellen mellom et varemerke og en merkevare kan oppsummeres med at varemerket beskytter bedriftens symboler juridisk, mens merkevaren er forbrukernes oppfatning av selskapet eller produktet. For å etablere en vellykket virksomhet er det viktig å både beskytte varemerket og bygge en sterk merkevare som bygger tillit og tiltrekker seg kundene. Det kan være risikabelt å drive merkevarebygging uten å eie varemerket, det vil si uten å ha en varemerkeregistrering i bunnen.
